3D mapping очень тяжело описать в двух слов, поэтому от обычных людей можно услышать словосочетания, которые в лучшем случае могут лишь отдалённо рассказать о том, что же такое мэппинг – "лазерное шоу", "световое шоу", "3D-шоу", "шоу, в котором рушится здание" и т.д.

Если обратиться к переводчикам, что, например, Google английское слово "mapping" переводит, как "отображение" и "преобразование", поэтому у нас получается 3D отображение и 3D преобразование. Но и эти словосочетания не могут ответить на вопрос "Что же это за зверь такой – 3D mapping?".

Поэтому давайте сами попробуем сформировать максимально полное и информативное определение этому загадочному явлению из мира рекламы.

3Д mapping – это особое направление в аудио-визуальной сфере, которое представляет собой объёмную проекцию на какой-то физический объект из окружающей среды с учётом его геометрии и положения в пространстве.

Эта технология позволяет при помощи видеопроекции видоизменять визуальные характеристики конкретного объекта, а также она позволяет практически любую поверхность превратить в динамический видеоэкран.

Эта уникальная рекламная технология, понятная для людей всех возрастов, рас и вероисповеданий, отличающаяся своей масштабностью, исключительностью, неповторимостью и запоминаемостью. Она способна приковать к себе внимание, заставить говорить о себе, получить статус вирусной.

Ещё можно предложить немного другое описание 3D мэппинга – это видеопроекция, имеющая несколько ключевых особенностей:

1. Либо поверхность, на которую идёт проецирование, имеет форму сложного типа.

2. Либо непосредственно контент создаёт иллюзию изменения формы поверхности, на которую идёт проекция.

3. Либо и то, и другое вместе.

Отдельно отметим, что в российском сегменте Интернета принято говорить мэппинг, но также можно встретить слова – маппинг. Синонимами 3D mapping являются следующие слова и словосочетания: видеомэппинг, проекционный мэппинг, 3D проекция и другие.

Вернуться к оглавлению

Можно смело утверждать, что в данный момент именно 3D мэппинг является тем единственным направлением в рекламной индустрии, которое продолжает развиваться бешеными темпами, каждый день приобретая тысячи и тысячи поклонников.

Именно 3D mapping распространился по Интернету сотней всевозможных роликов, приобрёл свойство вирусного видео. Каждый день ролики с 3D mapping набирают миллионы просмотров, а количество самих видео растёт день ото дня.

Все чаще архитектурный 3D mapping выбирают в качестве основного развлекательного момента для празднования Дня города, больших государственных праздников и т.д. Даже такая неотъемлимая часть любого крупного празднования, как салют, стали заменять его 3D mapping аналогом.

В свою очередь интерьерный 3D mapping стал постоянным гостем на всевозможных церемониях открытия и закрытия спортивных мероприятий, турниров, чемпионатов, кубков и т.д.

Объектный 3D mapping стал незаменим для создания арт-объектов, выставочных стендов, презентаций автомобилей и других продуктов.

Постепенно завоёвывает популярность micromapping, с помощью которого, например, можно сделать 3D проекцию на свадебный торт, барные стойки, обеденные столы и т.д.

Как и в случае с празднованием больших праздников для неограниченной аудитории района или целого города, на корпоративных мероприятиях 3D мэппинг всё чаще получает главную роль для художественного оформления окружающего пространства – особенно широко используется проекция на стену.

Целые шоу-программы, концерты, а также цирковые и даже театральные постановки используют 3D mapping для создания декораций разной степени сложности.

Всё чаще стали появляться маркетинговые мероприятия, которые сделаны, прежде всего, с помощью 3D mapping, а затем уже других технологий, включая обычное физическое выражение объектов.

Все большее количество кафе и ресторанов понимают, что 3D mapping отлично справляется с ответом на вопрос-задачу "как привлечь клиентов в кафе или ресторан?", так как он является отличным решением для преобразования дизайна интерьера кафе или ресторана.

В последнее время торговые, развлекательные и детские центры, а также магазины, кафе, рестораны и другие общественные заведения стали создавать интерактивные полы, которые приводят в восторг, как взрослых, так и детей (особенно последних).

Такое широкое распространение 3D mapping объясняется просто – он неповторим, притягателен, завораживающ, с его помощью можно сделать то, что недоступно при помощи обычных физических объектов. Главная же особенность данной технологии – она визуальна, то есть, её можно снимать на видео, фотографировать и потом выкладывать в Интернет или просто показывать друзьям/знакомым, а это крайне важная особенность в нашу эпоху соцсетей и видеосервисов.

3D mapping (включая направление интерактивного пола) не требует особых приготовлений и манипуляций, поэтому в том или ином виде его можно использовать практически на любом мероприятии при условии тёмного времени суток или закрытого помещения.

Также в последнее время всё популярнее становится проекционная реклама, сделанная на здания разного типа.

Вернуться к оглавлению